I motori di ricerca sono la base del business online. Per trasformare il nostro sito web in un canale di marketing dobbiamo veicolare il traffico nel sito e per farlo ci sono vari canali: fare pubblicità sui motori di ricerca, cercare di essere in prima pagina su Google tramite il posizionamento per keywords, creare contenuti che sappiano ottenere visibilità e usare i social network per diffonderli.